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如果不是股市最近在瘋狂炒作“微短劇”，我可能還不知道，在這個內容過剩的年代，還有這種奇葩的“電視劇”，1-3分鐘一集，100集先免費看十幾集，后面需要不斷地充值解鎖，50-80塊看完；我也難以想象，在這個經濟蕭條的年代，還有這么吸金的行業。
一部100集的微短劇，總成本10-30萬，立項開始一個月拍完，演員都是沒什么演技的群眾演員，更談不上場景特效，劇本也是漏洞百出。
唯一的要求，每分鐘一個“爽點”，各種智力碾壓、有錢任性、對抗強者、完美逆襲、巧合反轉，每集一個付費點，實際上可以說是“爽文短劇化”，形式上比網文更直觀、比UGC（用戶提供內容）更專業。
根據 Tech 星球數據，目前中國市場短劇流水日均 8000 萬，一年流水接近 300億元，而今年的中國電影票房到目前為止也不過500億，愛奇藝去年的營收不過290億。
手機微短劇，就像今年流行的刮刮樂彩票一樣，為“中國版口紅經濟”一詞再添一個活生生的案例。
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很多人不理解，為什么那些月收入幾千的廠妹和小白領，會花大幾十元錢看一部內容老套、表演浮夸的網劇？
這里暗藏著一個偏見：中低收入階層就應該整天為了生存而拼命。
2019年的諾貝爾經濟學獎得主，Banerjee和Duflo這對學者夫妻，曾經合著過一本《貧窮的本質》，在書中提出了窮人的生活并不像大家想象的那樣——
窮人們同樣喜歡大屏電視、沉溺于手機游戲機、偏愛垃圾食品，用買藥的錢去看巫醫，甚至省吃儉用去賭錢，用政府補助的購物券買高檔化妝品……
作者認為，即使是窮人的生活中，也有比吃飽更重要的東西。
當然，微短劇的受眾并非是真正意義上掙扎在溫飽線上的窮人，可他們生活的無望感，可能有過之而無不及，更需要垃圾食物和短暫的娛樂時光來放松一下，“享受輕松生活一刻”。
“口紅經濟”有兩個特點：廉價的、快樂的，大部分分析都只強調“廉價的”，而忘記了，“快樂的”才是“口紅經濟”的本質需求。
中國最好的例子是買彩票，在很多人看來，買彩票是“智商稅”，但在他們看來，兩塊錢買“一夜暴富”的希望，這是多么劃算啊！
有人將窮人窮的原因總結為“缺乏自控力，缺少計劃性”，但如果站在他們的處境里考慮一下，如果有了自控力又會怎樣？說不定更慘。
能“即時行樂”一下，這才是這些廠妹和小白領不至于被生活逼瘋的最大原因。
當然，毫無營養的微短劇的流行，并不僅僅是“口紅經濟”，還是資本缺乏更多機會，蜂擁而入催生的泡沫。
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還是在《貧窮的本質》一書中，作者發現了另一個普遍存在的反常現象，發展中國家的公立醫院因為有補貼，有好醫生，不論是從費用還是效果上，都優于私立醫院，但很多窮人還是去私立醫院——中國也有這個現象。
作者通過調查發現了原因，“上私立醫院”反而是在他們的認知能力范圍中，理性的最優選擇——
首先是營銷問題，公立醫院沒有任何營銷意識，導致窮人沒有足夠的信息去判斷私立與公立醫院的區別；
其次，公立醫院都是官僚機構，醫生只會把病人看成帶病的人，很少考慮他們的感受，而私立醫院把病人看成消費者，給予相應的“尊重”；
最后，公立醫院用藥和承諾比較謹慎，而窮人更相信用猛藥和濫用抗生素的私立醫院醫生。
然后你會發現，微短劇完全地對應這三條私立醫院“優點”：
首先，爆款微短劇收入的85%用于推廣投流，加上精準投放，很多人根本躲不開。
有數據統計，微短劇在23 年初春節期間日耗規模為 3000w+，五一假期突破 4000w+，端午沖量至 6000w+，9 月大盤日均規模超 5000w。由于微短劇毛利極高，只要 ROI 高于 1.1 就會繼續投流。
其次，傳統電視劇主要討好平臺和廣告商，是2B的生意，像類型片、大牌演員、特效等等廣告商認可的元素，觀眾不一定會為之買單；而短劇直接向觀眾收費，是典型的2C生意，更懂拿捏觀眾的喜好。
據說，因為老年人的付費能力更高、意愿更穩定，多家公司正在積極向中老年微短劇市場進軍，廣場舞將迎來勁敵。
最后，傳統電視劇講究“編導演服化道攝錄美”面面俱到，但微短劇只會在觀眾愿意買單的情緒點下功夫，在觀眾不在乎的地方則拼命省錢，我一分鐘都看不下去，但真正的受眾卻身陷其中，一部劇半天就刷完了。
微短劇前幾年就出現了，一直火不起來，直到去年下半年開始，抖音星圖注意到這個全新的產品形態，剛好抖音的影視號流量過剩，微短劇發行商費用投不出去，兩者一拍即合，抖音快手依托強大的內容切片分銷系統，讓微短劇發生質變，從男頻內容為主的小程序短劇，拓展到女頻內容為主的付費微短劇APP，市場容量擴大，今年隨著投流的節節上升，爆款劇頻出，微短劇終于成為“口紅經濟”的現象級產品。
當然，我無意批判什么，每一代人都有屬于自己的“奶頭樂”，人人都有權力追求自己的“美麗新世界”，只是不同形式的“娛樂至死”而已，但是我很好奇，我看不慣的這個東西，到底是曇花一現的流行產品？還是會像電影、電視劇一樣，成為下一個時代的標準娛樂產品呢？
