根據(jù)北京中怡康零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月燃?xì)庠钿N(xiāo)售量同比增長(zhǎng)3.6%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7.0%；燃?xì)鉄崴麂N(xiāo)售量同比增長(zhǎng)8.1%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12.8%；銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯高于銷(xiāo)售量增長(zhǎng)，表明消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的平均消費(fèi)價(jià)格(消費(fèi)力)出現(xiàn)明顯上升。再?gòu)钠?012年至2015年同期對(duì)比的銷(xiāo)售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，燃?xì)庠畛山粌r(jià)在2300元以上的銷(xiāo)售量比重由6.5%提升至12.8%；燃?xì)鉄崴鞒山粌r(jià)在4000元以上的銷(xiāo)售量比重由4.8%提升至11.6%。以此，可以看出高端消費(fèi)力正在不斷加強(qiáng)。
燃具行業(yè)在2015年出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，傳統(tǒng)的中低端品牌也開(kāi)始在高端市場(chǎng)發(fā)力，有的推出新品牌，有的推出新款高端產(chǎn)品，有的甚至通過(guò)媒體大力宣傳品牌的新定位為高端廚電。這些現(xiàn)象的背后，是行業(yè)中對(duì)高端消費(fèi)不斷形成共識(shí)的結(jié)果。一方面，高端市場(chǎng)能賺取更高利潤(rùn)；另一方面更重要的是，高端的產(chǎn)品品質(zhì)更好、功能更豐富，會(huì)讓消費(fèi)者有更好的使用體驗(yàn)。這些好的體驗(yàn)將為品牌帶來(lái)后續(xù)更多的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、口碑效應(yīng)及品牌效應(yīng)。一個(gè)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌，必須要大力建設(shè)客戶(hù)體驗(yàn)，這才是高端市場(chǎng)背后的競(jìng)爭(zhēng)核心。 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)
