時下，展會越辦越多。會展業從表面上看十分熱鬧，但是，不少主題很好的展會，參展商卻寥寥無幾。主辦者常抱怨展會太多，惡性競爭，希望主管部門限制審批。其實，這種抱怨并不完全對。
我國有上百萬家企業，這樣龐大的參展資源推動了會展業的發展，但很多企業在參展后總抱怨展會效果不好。這不能完全歸咎于展會過多過濫，全社會的會展意識不強恐怕難辭其咎。會展意識，簡言之，就是懂得利用會展資源為企業為地方經濟造福。會展業的管理者與服務者提高會展意識自然很重要，然而，會展的直接參加者，如參展商、專業觀眾加強會展意識更重要。
到展會上找市場，應該成為眾多企業實現自我發展的共識。參展商利用展會拓展市場，參觀者利用展會尋找商機，是發達國家會展經濟繁榮的重要原因。展會的客流、信息流、資金流高度聚集，可以高效推廣企業的產品、技術與服務。比起上門推銷產品，不僅投入的人力物力少，而且更符合客戶的消費心理。因為人們自己去發現目標產品，更能體現自主性與公平性。
茅臺酒的輝煌，是企業巧妙利用展會獲得成功的范例。早在1915年的世界博覽會上，酒廠參展人員為了引人注意，故意失手打破一瓶茅臺，展館頓時彌漫醉人的酒香，引來無數觀眾和買家。茅臺酒也因此榮獲國際金獎，位列世界名酒第二。近一百多年來，世界各國的眾多發明，絕大多數都是首先借助展會得以傳播。電話、電燈、蒸汽錘等新發明，都是最先在展會上與世人見面。無數經驗說明，展會資源用足一分，企業就能成功跨前一步。只有全社會的會展意識提高了，會展業的繁榮才能真正到來。
